沐鸣2主管国庆长假国内旅游出游人次超5亿,假期消费呈现四大趋势

2021-12-01 06:42

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  长达七天的国庆长假交出了亮眼成绩单,零售餐饮、国内出游人数、旅游收入、电影票房等多项数据都十分可观。消费市场火爆,将有助于拉动中国经济复苏。

  据文化和旅游部消息,综合各地文化和旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商数据,经文化和旅游部数据中心测算,10月1日至7日,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径同比减少1.5%,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%。实现国内旅游收入3890.61亿元,同比减少4.7%,恢复至疫前同期的59.9%。

  商务部消费促进司副司长王斌介绍,今年国庆假期消费与往年相比凸显四大趋势,即本地消费、周边消费、居家消费成为新热点;绿色消费、智能消费、健康消费更加受青睐;个性化、品质化需求增加,中高端消费热度不减;加快融合,体验式、场景化消费需求将不断提升。

  “10月份乃至整个四季度消费仍将延续平稳恢复态势。预计全年社零总额有望达到44万亿元,比2020年增长12.5%左右,比2019年增长8%左右。”王斌说。

  财信证券首席经济学家伍超明对第一财经表示,国内消费整体处于恢复过程中,消费交易额持续增长,但疫情的影响仍然存在。展望未来,随着疫情防控精准化程度的提高,加上消费旺季的到来,消费有望保持持续恢复态势。

  国庆长假“买买买”

  假日消费是观察中国经济活力的重要窗口。尽管受到新冠疫情影响,今年“十一”黄金周期间,中国市场仍保持旺盛消费活力,旅游度假、线上线下消费、免税区购物等持续升温。美团发布的一份报告称,综合美团各业务(餐饮、住宿、旅游、娱乐、出行等)的消费数据来看,今年国庆节期间的总体消费额同去年国庆节相比上涨29.5%,较2019年国庆节同比上涨51.6%。

  电影消费正成为长假消费新热点。猫眼专业版数据显示,截至10月7日15时,2021年国庆档新片总票房(含预售)突破44.67亿元。档期实时大盘突破41.9亿元,这一数字超越去年同期斩获的39.6亿元,并有望打破2019年国庆档创造的44.6亿元票房纪录。

  国庆长假期间,购物达人转战国内奥特莱斯购物村“买买买”。据不少店家的反馈,国庆长假的销售比平日翻了不止一倍。

  国内奥特莱斯的生意火爆并不让人意外。疫情之前,中国的消费者消费了全球70%以上的奢侈品,如今因为疫情,喜欢购物的人自然是出不了国,但消费需求却是存在的。于是这些消费就分流到了目前可以想到的两个渠道:一个就是奥特莱斯,另一个则是免税渠道。

  今年国庆假期期间,海南离岛免税购物持续火爆。据中国海口海关统计,10月1日,海口海关共监管海南离岛免税购物金额1.71亿元人民币,同比增长122%。随着进口渠道拓宽、免税购物政策更完善,中国消费者不出国门就能选购全球好物,中国市场助力疫情下企业业绩增长。

  媒体报道显示,据海口海关统计,10月1日~6日,海口海关共监管离岛免税购物金额12.7亿元,购物件数175万件,购物人数15.2万人次,同比分别增长82%、154%和66.7%。10月6日购物金额为2.74亿元,为6天中最高的一天,同时也创历史单日销售新高。

  同时,消费大数据显示,黄金珠宝成为了今年国庆消费新趋势,周大福、六福珠宝、品牌站稳品牌销量榜前四。不止线上,实际上,在线下实体店里,国庆节历来是国内黄金珠宝首饰消费的旺季,因为这一假期是婚庆旺季,而按照我国传统习俗,黄金珠宝又是婚姻中必不可缺的部分。

  据De beers的统计数据,2020年黄金珠宝首饰在婚庆市场上的收入约占行业总收入的46%,位列第一,投资性需求以32%的比重紧随其后。黄金作为避险投资产品深受国人欢迎,尤其是保值性较好的足金产品。

  记者在今年假期中走访一些连锁品牌线下门店了解到,目前,黄金的价格相对稳定,且比上半年价格略有下降,外加上节日各家品牌联合商场推出满减等优惠活动,这一期间前来问询购买的人不少,各大柜台的销售自然有所增长。

  中国贸促会研究院副院长赵萍表示,当前,我国消费结构升级的步伐不断加快。一方面,商品消费从低端向高端升级,另一方面,商品消费也在向服务消费升级。

  旅游爆发

  旅游产品已成为国内民众黄金周消费的重要内容。今年国庆假期期间,多地景区迎来客流高峰。

  10月7日,综合携程、同程、驴妈妈、途牛、去哪儿、飞猪和春秋旅游等发布的报告来看,与2020年国庆假期同期相比,国内酒店预订量增长近两成、民宿预订量增长两成。上海、杭州、苏州、广州、北京、无锡、成都、西安、重庆、南京位居国庆假期全国热门客源地TOP10。与往年不同的是,今年国庆假期,“轻旅游”正当时,机票和酒店预订时间更晚、决策时间短,只住1~2晚成为主流。

  同程旅行大数据显示,此次假期,休闲人群叠加假期返乡,男性旅客在出行人群中占比达到54%,略高于女性。80后、90后仍是假期期间的旅行消费主力,在消费人群中占比分别达到34%和37%,00后旅行人群成长迅速,同比增长48%,在国庆假期出游人群中占比达15%。在旅行消费习惯上,00后喜欢主题乐园、动植物园和民俗体验。挑战性强、体验感好的旅行方式,是00后年轻游客的首选。90后的出行关键词是宅酒店、博物馆和古村古镇。自驾游是80后首选的出行方式。

  携程平台上,“上海周边游”关键词搜索量同比去年上涨44%。80后、90后是周边游主力军,出游人群中,近半数是90后。

  驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示,从国庆整体出游来看,在重视安全与文旅出游同时,周边游时间变长、空间变广,追求慢节奏、深入体验,重视品质享受。而部分国内游时间变短,追求说走就走、错峰出行、行程更自由、更高频。

  与此同时,迪士尼和环球影城两大IP在此次假期发挥了溢出效应,大量主题乐园需求被激发,从而带动北京、上海的旅游热度,乃至对全国的主题公园产生积极影响。去哪儿数据来看,假期内国内Top50主题乐园总出票量较2020年同期增长近两成。北京酒店预订热度比2020年同期增长57%,北京酒店每晚均价为598元,比2020年同期贵了百元左右。

  与此同时,红色旅游热,民宿受欢迎。春秋旅游副总经理周卫红表示,此次假期,人们对红色旅游的热情依然高涨,与往常红色旅游多为单位组织不同的是,今年国庆期间,更多的是家庭出游,年轻父母带孩子参观红色景区的人次普遍增多。飞猪国庆出游的订单中,本地及周边游占比近六成。同时,出游人群近七成是90后,00后的红色旅游订单量同比涨超80%。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。

  而在携程发布的十大旅游目的地城市(北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京)中,除了西安之外,其余城市均为我国经济总量前十的城市。而西安作为千年古都和大西北地区的龙头城市,不仅旅游资源十分丰富,而且人口总量已经位居全国第八。整体上看,近年来,在人口向大城市、都市圈集聚的同时,大城市的旅游也越来越火热。

  广东省体制改革研究会执行会长彭澎对第一财经分析,现如今,很多人选择到一座城市旅游就是为了去体验当地的饮食、文化、生活习惯等。大城市不仅美食、各种吃喝玩乐的地方多,而且各种基础设施和服务都很好,旅游起来很省心,吸引力大。同时,近年来随着城市群、都市圈的发展,尤其是高铁、城际铁路的建设,城市群内旅游火热,大城市是重要的交通枢纽和旅游集散地,很多人到大城市后,会到周边城市转转。

  (第一财经记者葛怡婷对本文亦有贡献)

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